Aroma
Онлайн-библиотека MyBook
Клиент
Онлайн-библиотека
MyBook
Задача проекта
Создать литературные ароматы

Сроки
Июнь 2020
Как родилась идея
Погрузиться в книгу настолько, чтобы услышать запах заснеженной Москвы 19 века и гул приближающегося поезда. Такие желания одолевали нас, когда мы решили выпустить новую коллекцию ароматов, посвящённых шедеврам литературы.
Цели
  • • увеличить охват и привлечь новых подписчиков в социальных сетях;
  • • повысить узнаваемость бренда;
  • • увеличить продажи ароматов;
  • • укрепить арт-сообщество «Библиотеки ароматов».
Этапы
  1. Разработка идеи
    Мы решили сосредоточиться на классической литературе и за основу взяли те книги, которые пользовались наибольшей популярностью у пользователей MyBook за все время существования сервиса. В них вошли 14 произведений, которые мы хотели оживить с помощью аромата: «Анна Каренина», «Ярмарка тщеславия», «Гордость и предубеждение», «Преступление и наказание», «Алиса в стране чудес», «Вишневый сад», «Гроза», «Таинственный остров», «Мертвые души», «Алые Паруса», «Герой нашего времени», «Ромео и Джульетта», «Собор Парижской Богоматери», «Милый друг». Для того чтобы найти те самые ноты для каждой из «литературных» композиций мы не только обратились к сюжету произведений, ключевым событиям и персонажам, но и подумали, какие мысли и чувства вызывает тот или иной бестселлер, с каким явлением природы или знакомым и родным запахом ассоциируется.
  2. Создание этикеток
    Для создания иллюстраций к флаконам мы привлекли художников. Большинство из них уже участвовало в предыдущих творческих конкурсах «Библиотеки ароматов», поэтому с удовольствием погрузились в необычный проект. После проведения конкурса мы вместе с партнером выбрали 14 победителей.
  3. Продвижение в социальных сетях
    Мы не только провели конкурс среди художников, но и разыграли ароматы, привлекая новую аудиторию. Для участия в розыгрыше нужно было написать под постом любимую цитату из данных произведений. Мы всегда стараемся отойти от шаблонных схем giveaway «лайк-шер-отметь друга». Важно, чтобы аудитория с интересом участвовала в розыгрыше, делала это с удовольствием.
  4. Продвижение через блогеров
    MyBook отправил ароматы с литературными этикетками 6 книжным блогерам.
  5. Запуск продаж
    23 июня мы объявили о старте продаж на сайте в разделе «Спецколлекция».
Результаты
  1. 38 публикаций в СМИ;
  2. За 2 недели проекты было продано 100 лимитированных флаконов;
  3. +1000 подписчиков с розыгрыша и творческого конкурса;
  4. Формирование арт-сообщества художников и иллюстраторов «Библиотеки ароматов». Художники с благодарностью встретили возможность принять участие в конкурсе и потратить время самоизоляции на что-то приятное и полезное. 10% с продажи каждого авторского флакона мы перечисляли художникам-победителям.

С удовольствием придумаем проект с вашим брендом,
будь вы компания, блогер, селебрити или обычный человек.

Отправьте контакты,
мы предложим интересные варианты.