Aroma
Stay
Клиент
Онлайн-концертная
площадка STAY
Задача проекта
Показать, что коллабы — это круто

Сроки
Апрель 2020
Как родилась идея
Весна 2020 ударила по всем сферам бизнеса. Особенно пострадали артисты и организаторы концертов. При этом желание людей отвлечься от страшных новостей и повеселиться только возросло. Поэтому мы обратили внимание на проект STAY — платформу для проведения онлайн-концертов в телефоне или планшете. Их проект одновременно помогает финансово артистам во время кризиса, а также слушателям, которые хотят веселиться и танцевать. Нам захотелось поддержать STAY и мы предложили выпустить серию ароматов, которые погружают в атмосферу концертов.
Цели
  • • повысить узнаваемость бренда;
  • • показать, что коллабы — это круто;
  • • однять настроение аудитории на карантине.
Этапы
  1. Выбор аромата
    Мы выбрали три аромата из нашей коллекции и назвали в духе музыкальных концертов. «Oh my rave» — вдохновленный духом ночной жизни Амстердама. Рейв — это тюльпаны, дурманящая сладость каннабиса и воздух после ливня. «Идём на концерт» — запах коктейля «Космополитен», который поможет расслабиться и раскрепоститься даже у себя дома. «Прыжок в толпу» — лимонно-апельсиновый аромат напитка с двусмысленным названием «Между простынями».
  2. Создание этикеток
    Мы выбрали неоновую тематику, изобразили лучи светомузыки, бушующую толпу на танцполе и очередь при входе в зал.
  3. Анонс в социальных сетях
    21 апреля вышел анонс в аккаунтах @bibliotekaromatov и @staystay.online.
  4. Запуск продаж
    В тот же день стартовали продажи флаконов на сайте «Библиотеки ароматов». Для проектов с другими брендами мы создали раздел «Поддержи своих», где призываем пользователей помочь нашим партнёрам во время кризиса.
Результаты
  1. 17 публикаций в СМИ.
  2. Положительная реакция подписчиков. Людям действительно не хватало веселья на самоизоляции и веры, что скоро всё закончится.
  3. На продвижение проекта не был выделен рекламный бюджет. Органический прирост с поста — 500 подписчиков.
Резюме
Это был проект, направленный на имидж, но не на продажи. Мы хотели показать, что в сложное время нужно быть открытым партнёрству и коллаборациям. Мы хотели поднять настроение, отвлечь аудиторию от проблем и вселить надежду. У нас получилось. Мы не скрывали, что это не новые ароматы. Тем не менее, покупатели хотели флаконы именно с «рейвовыми» этикетками.

С удовольствием придумаем проект с вашим брендом,
будь вы компания, блогер, селебрити или обычный человек.

Отправьте контакты,
мы предложим интересные варианты.