Как родилась идея
Весна 2020 ударила по всем сферам бизнеса. Особенно пострадали артисты и организаторы концертов. При этом желание людей отвлечься от страшных новостей и повеселиться только возросло. Поэтому мы обратили внимание на проект STAY — платформу для проведения онлайн-концертов в телефоне или планшете. Их проект одновременно помогает финансово артистам во время кризиса, а также слушателям, которые хотят веселиться и танцевать. Нам захотелось поддержать STAY и мы предложили выпустить серию ароматов, которые погружают в атмосферу концертов.
Цели
- • повысить узнаваемость бренда;
- • показать, что коллабы — это круто;
- • однять настроение аудитории на карантине.
Этапы
-
Выбор аромата
Мы выбрали три аромата из нашей коллекции и назвали в духе музыкальных концертов. «Oh my rave» — вдохновленный духом ночной жизни Амстердама. Рейв — это тюльпаны, дурманящая сладость каннабиса и воздух после ливня. «Идём на концерт» — запах коктейля «Космополитен», который поможет расслабиться и раскрепоститься даже у себя дома. «Прыжок в толпу» — лимонно-апельсиновый аромат напитка с двусмысленным названием «Между простынями».
-
Создание этикеток
Мы выбрали неоновую тематику, изобразили лучи светомузыки, бушующую толпу на танцполе и очередь при входе в зал.
-
Анонс в социальных сетях
21 апреля вышел анонс в аккаунтах @bibliotekaromatov и @staystay.online.
-
Запуск продаж
В тот же день стартовали продажи флаконов на сайте «Библиотеки ароматов». Для проектов с другими брендами мы создали раздел «Поддержи своих», где призываем пользователей помочь нашим партнёрам во время кризиса.
Результаты
- 17 публикаций в СМИ.
- Положительная реакция подписчиков. Людям действительно не хватало веселья на самоизоляции и веры, что скоро всё закончится.
- На продвижение проекта не был выделен рекламный бюджет. Органический прирост с поста — 500 подписчиков.
Резюме
Это был проект, направленный на имидж, но не на продажи. Мы хотели показать, что в сложное время нужно быть открытым партнёрству и коллаборациям. Мы хотели поднять настроение, отвлечь аудиторию от проблем и вселить надежду. У нас получилось. Мы не скрывали, что это не новые ароматы. Тем не менее, покупатели хотели флаконы именно с «рейвовыми» этикетками.